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随着网络购物的日益发达和大众消费方式的转变,以往重心铺设在实体店铺的传统奢侈时装屋纷纷开设线上购物渠道,入驻小红书、抖音等平台,甚至开启线上直播卖货。着名纽约时尚买手店 Opening Ceremony 也加快调整步伐,在今年悉数关闭全部实体店铺,将发展路线聚焦于线上电商布局。


Opening Ceremony 今年门店悉数关闭 | Via Opening Ceremony


放眼国内,在一系列线上平台中,天猫正成为各种潮品尖货、话题品牌的聚集地,从三月 BAPE® 和 UNDEFEATED 分别入驻天猫,到宜家开设天猫官方旗舰店并独家发售 Virgil 的「MARKERAD 」合作系列可见一斑。


宜家 x Virgil Abloh 合作系列,在宜家天猫官方旗舰店独家发售 | Via IKEA


具体到正处于上升期的国内原创街头品牌,伴随着大环境和发展方向的变化,线上平台成为开拓客源、扩大声量的第一选择。特别是新一代街头品牌,诞生初期就与网络发展紧密结合,与元老级国外街头品牌以及初代国内街头品牌相比,有着截然不同的发展路径。但对于所有主理人来说,如何利用线上渠道的优势,诠释品牌核心理念、丰富品牌文化,顺势推动中国街头文化的发展,是摆在面前的关键问题


CLOT 与新兴街头品牌 PSYCHWORLD 的合作系列 | Via JUICE


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