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  本报记者 王 鹤

  见习记者 冯雨瑶

  从中秋节前一个月至国庆节前后,常被视作白酒的传统销售旺季,酒企纷纷抢抓动销窗口期。

  8月23日,距今年中秋节不足20天、离国庆还有一个多月,《证券日报》记者走访北京地区多家线下商超,感受到中秋氛围渐浓,各式各样包装精致的月饼吸引着消费者驻足挑选,与月饼兼具送礼属性的白酒也被摆至视觉中心位置,“实付满500元返100元现金抵用券”“整箱更优惠”“买大送小”等促销标识格外醒目。

  “今年中秋节比较靠前,离国庆节有一段时间,白酒优惠活动的时间会比往年长一点。”某商超售货员向《证券日报》记者表示,“现在买酒比较划算,比平日优惠力度更大。”

  在北京海淀区一家商场内,记者注意到,白酒货架上标注着最新优惠活动,“购买部分指定酒品实付500元返100元现金抵用券,实付1000元返200元现金抵用券。8月19日至10月8日期间,凡在此商超购物,凭单张收银条即可使用1张现金抵用券。”

  在线下商超打响“促销战”的同时,线上渠道也在行动。记者注意到,有白酒经销商在朋友圈发起了“买白酒送月饼”活动,其表示,在8月15日至9月5日期间,订一箱茅台醇香封藏级V100赠送一盒美心流心月饼。在京东、天猫等线上电商平台搜索“白酒”也可以发现,相关页面均带上了“中秋节”字样。

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  有券商研报认为,度过第二季度低谷期,酒企中秋政策纷纷落地,渠道信心增强,打款、备货正有序推进,白酒市场有望迎来弱复苏。不过,有业内人士在接受《证券日报》记者采访时坦言,今年“双节”对白酒消费的拉升可能十分有限,主要受益者还是一些一线名酒,二三线酒企库存压力仍在。

  白酒专家、知趣咨询经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,“中秋、国庆确实会在一定程度上拉升白酒消费,但由于疫情等因素影响,提升量可能非常有限,主要受益者还是一些名酒,其在礼品、宴席等方面具有刚需性。”

  “今年中秋节白酒的整体消费形势不是很乐观。”白酒营销专家王建军对《证券日报》记者坦言,受疫情影响,白酒消费场景仍恢复较慢,此外,叠加最近部分省份高温天气,白酒消费动能不足。

  “基于多重因素考虑,今年‘双节’对酒企去库存的帮助可能有限。”蔡学飞对记者表示,白酒行业近几年增速放缓,库存较高是不争事实,去库存问题已不是“双节”能够短期解决的,还要从长计议。

  据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上,33.6%的酒商库存在3个月至5个月,库存周期明显拉长。

  而《证券日报》记者此前在走访终端时也发现,市场上不少白酒存在不同程度的“价格倒挂”,一些经销商和运营商开始低价抛货、回笼资金。

  从已披露的酒企半年报来看,部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。例如,某酒企半年报数据显示,今年第二季度公司存货高达23.21亿元,存货周转天数为1292天,与第一季度的21.97亿元、926天相比均有所提高。

  该酒企在半年报中表示,白酒行业在经历多年的高速发展后,产业发展积累的矛盾也进一步显现。下半年,预计行业将持续面对疫情与经济放缓所带来的挑战,渠道动销困难,社会库存增加,现金流紧张。(证券日报)

【编辑:邵婉云】
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