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每经记者:赵李南 每经编辑:魏官红

3月18日,特步国际(01368,HK)宣布了2020年整年业绩。2020年度,特步国际实现营业收入约81.72亿元,谋划利润约9.18亿元,通俗股股权持有人应占利润约5.13亿元。

特步国际董事会主席丁水波在回覆《逐日经济新闻》记者提问时示意:“这个行业竞争很猛烈,但要害问题在于行业的蛋糕是在增添照样在削减,我以为行业的蛋糕正在增添,消费者人群也在增添,以是我们对未来5至10年的远景异常乐观。”

此外,对于特步国际并购的4个国际品牌,丁水波以为,率先在海内发力的会是专业运动领域品牌。丁水波透露,特步国际的专业运动品牌索康尼在跑步运发动圈内收到了异常多的好评,“(被专业人士认可)这点是最主要的,接下来是逐步逐步地扩圈。”

国际品牌需市场沉淀

2020年度,特步国际的民众运动(特步品牌)收入占比为86.9%,时尚运动(盖世威和帕拉丁品牌)收入占比为12.2%,专业运动(索康尼和迈乐品牌)收入占比为0.9%。

图片泉源:特步国际2020年业绩简报截图

从2019年更先,特步国际执行多品牌战略,并购了时尚运动和专业运动领域的4个品牌。《逐日经济新闻》记者注重到,2020年度,特步国际的专业运动品牌已经更先在海内探索市场。索康尼和迈乐划分于2020年5月、4月在内地开店后,零售 *** 已显著扩大。住手2020年12月31日,两个品牌已有共38家门店。

“专业运动这一块,首先会把重心放在索康尼,迈乐相对来说放在第二步,主要做线上。由于从我们对市场的判断,户外这一块可能还得需要几年的时间。特步在跑步这个领域当中,我们以为会有对照好生长,以是对于索康尼,我们(预计接下来)每一年在中国市场的增进都市对照快,每一年我们都市保持几十家(开店)。”丁水波示意。

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对于盖世威和帕拉丁这两个品牌,丁水波以为,两个品牌在外洋都有很好的历史积淀,加之这两个品牌在外洋主要走的是批发,以是在外洋的销售规模上不会有太大的转变。这两个品牌的未来若何,要害是看在中国和亚太区域的显示。

“要害在中国,以是未来的两三年,帕拉丁相对会有对照好的一个增收支来,那盖世威一定要等到我们明年测试完以后,才会更清晰。但总的一条,我们在短期内关于成本的管控,是异常郑重的,不会去做异常大的亏损。”丁水波示意。

对于时尚运动品牌,丁水波剖析称:“我以为,国际品牌是这样的,它在中国通常要经由几年的耕作。它跟海内的品牌不太一样,海内品牌可以快速赛马圈地,可以快速开店,可以快速地举行二线、三线、四线,甚至五线的市场铺设。国际品牌必须保持着国际品牌的高端调性,以是一定是在高端的市场举行销售,会(要)几年沉淀,一旦市场更先认可,就会井喷式增进,以是期待新品牌在(海内被)市场认可。”

行业蛋糕在增添

值得注重的是,运动衣饰行业市场竞争猛烈。稀奇是近年来中国的主要体育衣饰公司更先并购国际品牌,面临行业的竞争,丁水波有自己的看法。

丁水波在特步国际2020年整年业绩宣布会上讲话 图片泉源:视频截图

“是的,这个行业竞争很猛烈,但要害问题在于这个行业的蛋糕是在增添照样在削减,我以为行业的蛋糕正在增添,而且消费者人群也在增添,以是我们对未来5至10年的远景异常乐观。”丁水波在回覆《逐日经济新闻》记者提问时说。

面临市场竞争,丁水波以为特步需要从三个方面应对。丁水波示意:“第一,我们以为特步的市场空间异常大,由于原来特步的店肆相对来说(面积)小了一些,以是未来几年我们将会在店肆的面积和单店的收入(方面)有所增进。第二,在产物方面的创新研发投入会加大,好比说我们现在的运动鞋,中学生现在有新的转变,除了正常的考试分数以外,运动成就也列为他们中考成就,以是特步现在的产物中有一个破纪录的跑步神器,也就是说穿着我们的跑鞋,不管在校园内里的1km、500m(照样)100m的跑步速率,我们举行了测试,都比平时快,这将会有一个对照大的市场空间。另外,服装这块我们举行了异常多的功效面料创新,以是穿着也异常恬静。第三就是整个公司治理的系统也在变化、效率也在提升。以是内外相互促进,外部有好的空间,内部也有对照好的士气提升。”

此外,值得注重的是,2020年度特步的电商营业取得了强劲增进。整个2020年,特步国际在各种线上平台与135名 *** 红人配合完成了151场直播。双十一购物节时代,在天猫特步旗舰店同步增进40%的动员下,特步国际的线上销售额同比增进约50%,跨越人民币5.2亿元。

丁水波以为,现在特步国际的线上销售收入占比为25%左右,未来线上营业占比会越来越大。同时,相比于传统的平台电商,丁水波更看好社交媒体和私域流量对销售的拉动。

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