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时间的指针,虽然早就指向2020的终点。但特殊的2020对中国汽车市场的打击,并未停下脚步。新冠疫情带来更大挑战,同时汽车产业正履历亘古未有的“三期叠加”:以新四化和新势力为显示的产业转型期,以市场需求负增进或低增进为显示的存量竞争期,以边缘化车企加速退出为显示的品牌镌汰期。

大变局时代,中国汽车品牌的市场显示,始终是我们绕不开的话题。一汽飞跃作为中国汽车品牌阵营的主要气力之一,眼下正处于企业和品牌改造关键时期。其2020年的市场显示虽泛起升沉和颠簸,但在业内多数资深人士看来,实属正常征象。得益企业系统建设能力的不停增强,以及搭上“快车道”的年轻化历程,暗自觉力的一汽飞跃,对2021市场显示信心满满,这也让外界保持了更高期待。

从一汽团体赋能到自身科学调整,

看飞跃正加速向“年轻化”转型

正所谓,明者因时而变,知者随事而制。在当下新一轮“品牌向上”征程中,我们不难发现,人人虽有沉浮胜负,市场显示纷歧,但“唯改造者进,唯创新者胜”,是颠扑不破的真理。令人欣慰的是,一汽飞跃作为一汽团体主要的事业单元之一,在一汽团体最近坚持创新改造的历程中,深谙自我刷新、进取不止之道,成为当下中国汽车品牌阵营中,对照闪灼的一颗星。

资料显示,继此前“831战略”高效实行后,一汽团体在去年上半年又制订了“3341”行动计划,在未来3年内,实现“建成天下一流移动出行服务公司”的雄伟愿景。基于战略考量,一汽飞跃责任重大。继红旗品牌旌旗高扬之后,飞跃品牌也同样负担着“一定要把民族品牌搞上去”的主要使命。于是,从向导层到下层人才的周全年轻化,成为一汽飞跃的重中之重。

众所周知,自徐留平就任中国第一汽车团体有限公司董事长、党委书记以来,对内连续举行大刀阔斧的改造。尤其针对一汽飞跃年轻化转型和自我刷新,以不拘一格用人才之势,让一汽飞跃的向导班子实现了年轻化。从70后的孙志洋,到80后的王胜利,在为团队注入极大的生长活力的同时,也体现了一汽团体用“合资反哺自主”,以及做大做强自主营业事业的生长新思路。

向导班子年轻化,下层人才结构调整也高歌猛进。基于一汽团体“干部能上能下、薪酬能高能低、职员能进能出、机构能增能减”的“四能”改造机制,今年的新一轮干部人事制度改造,23家总部单元及18家分、子公司的高级司理平均年龄由48.3岁降低至46.9岁,年轻干部占比由17.5%提升到26.1%,主任级以下职员共设定年度指标15000余项,任期指标2700余项......在这当中,一汽飞跃负担了主要角色,焕发青春、迸发活力,加速向“年轻化”转型。

从“设计+手艺”双重焕新,

看飞跃正赋能未来更多重磅产物

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现在,90后成为中国汽车消费市场新主力。这届“新升代”消费者,挚爱国潮消费,对汽车的造型设计提出更高要求,期望通过中国传统文化,能获得圈层归属、情绪诉求与价值认同,知足出行所需的高级感、仪式感、自豪感。同时,他们购车愈发理性,稀奇青睐手艺领先的品牌。在这样的靠山下,中国汽车品牌想要收获更多新升代的拥趸,设计与手艺突围是大势所趋,亦是必由之路。

用户刚需在那里,一汽飞跃盛食厉兵在那里。在去年长春车展上,公布全新设计语言“光影哲学之性感曲面”,能够带来韵律之美、融合之美、纵横之美和人本之美;紧接着在成都车展上,一汽飞跃又公布全新手艺架构无限方程FMA,可带来平安性、智能及网联化、驾驶及乘坐体验三大方面优势,能够更天真、更多样、更快速地知足用户需求,带来无限化价值需求的产物。从“设计+手艺”双重焕新不难看出,一汽飞跃正加速推动产物向上、品牌向上、市场向上。

不久前上市的全新第三代飞跃B70,就是基于“光影哲学之性感曲面”设计语言和无限方程FMA架构而打造,通过新设计、新空间、新操控、新平安、新智能等“五新”越级优势,直击新国民升级需求,在“人・车・生涯场景”上,带来更强自豪感、更多高级感、更深认同感及更大价值感,堪称“新国民家轿”的典型。现在,该车在市场终端热度一直居高不下,深受用户追捧。不得不说,这为一汽飞跃未来推出更多重磅产物,夯实了基础,树立了壮大的自信心。

从年轻化、差异化创新营销,

看飞跃正加速抢占年轻市场C位

这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。产物力是营销的基本,但若何发力营销,才是从红海竞争中脱颖而出的关键因素。尤其随着消费群体趋于年轻化,流传渠道不停丰富,各大车企以花式营销、全新玩法不停抢占市场“头条”。似乎,会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明,在花式玩法之外,那些善于创新并与消费者真正共识的汽车品牌,往往深得人心。

对于一汽飞跃而言,年轻化的创新营销动作可谓层出不穷。以全新第三代飞跃B70上市直播为例,没有PPT宣讲,也没有向导站台,更没有死板流程,一汽飞跃承袭“以用户体验为中央”理念,打破传统的新车上市牢固模式,为宽大用户打造一场有趣、有料、有颜的“云端”上市秀。无论是“飞跃YOMI”全场在线控场,照样着名脱口秀演员双胞胎姐妹颜怡颜悦,围绕新车睁开一场狂抖负担、爆笑不停的脱口秀演出,一汽飞跃诠释了好的营销,是热闹事后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业内的营销范本。

同时,一汽飞跃还通过多元化直播等方式与用户在线互动,为用户带来更容易消化的内容。从“虎哥说车”走进一汽飞跃工厂,到猴哥说车、大狼狗配偶、祝晓晗、叶令郎的“四城接力”跨圈解读,再到全新第三代飞跃B70“哇塞DAY”直播间,这种驻足社交平台的立体互动式模式,不仅能辅助企业感动潜在消费者,真正实现品牌流传与实体销售,还能带给消费者新颖的互动体验兴趣,切实有助飞跃塑造“新国民”的品牌形象。

值得一提的是,在此前全新第三代飞跃B70下线仪式当天,一汽飞跃还建立“品牌直播中央”, 通过7小时不间断直播,全方位、多视角的解读全新第三代飞跃B70的硬核品质。时代,一汽飞跃轿车有限公司副总司理兼销售分公司总司理、党委书记王胜利做客直播间,与宽大用户深度交流,拉近情绪距离。此外,一汽飞跃在短视频流传上,赋能经销商同伴。驻足快手平台,搭建蓝V账号+经销商账号的网络营销渠道,打造全渠道领先的矩阵系统,实现了品效合一。

一位哲学家曾有过这样的经典叙述:“天下上最难的事情,是把自己的头脑装进别人的脑壳里,由于这需要借助流传的魅力。”显然,一汽飞跃已深谙创新营销、立体营销之道。上述一系列营销“组合拳”,将产物与品牌形象有用渗透到年轻人意识中,真正与年轻人打在一起、玩在一起,拉近与年轻人的距离,与年轻人发生情绪共识,这对提升品牌熟悉度与亲近感大有裨益。

改造是逆境很好的破局之法,亦是最大的盈利之一。2020是一汽飞跃战略大调整的起点和基点,自上而下开启了新一轮创业激情,通过一系列重大改造,每步都通报一个强烈信号:老飞跃已成已往,新飞跃已入佳境。所谓不积跬步无以至千里,不积小流无以成江海,一汽飞跃必将厚积薄发,未来以市场向上之姿,加速实现“回归主流”愿景,为消费者带来“纷歧样的飞跃”,与时代共飞跃!

(责任编辑:董云龙 )
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